Antes de iniciar cualquier demanda por competencia desleal ante un juez civil del circuito
o ante la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la Superintendencia de Industria y
Comercio, es importante evaluar:

1. El demandante debe participar en el correspondiente mercado, o acreditar su
   intención, material y objetiva, de participar. La sola intención no materializada en el
   mundo externo, no es suficiente.
2. No todo acto constituye competencia desleal, pues competir con calidad, variedad,
   eficiencia e innovación, beneficia a los consumidores y al mercado. Solo aquellos
   contrarios a las sanas costumbres mercantiles, al principio de buena fe comercial, a los
   usos deshonestos en materia industrial o comercial; o cuando están encaminados a
   afectar, o afecten, la libertad de decisión del comprador o consumidor, o el
   funcionamiento concurrencial del mercado.
3. Las acciones por competencia tienen un término de prescripción de dos (2) años desde
   el momento que el legitimado conoce del acto desleal o de tres (3) años contados
   desde el momento que dicho acto se comete.
4. No menos importante, si el acto o actos de competencia desleal tienen origen en un
   incumplimiento contractual, el demandado tendrá dos (2) vías o acciones a ejercer, la
   contractual y la de competencia desleal:
   4.1. Si el interesado escoge la contractual, tendrá que probar la existencia del pacto,
   su incumplimiento y el nexo de causalidad entre la infracción y el perjuicio, el cual
   deberá ser reparado atendiendo las reglas del derecho de contratos.
   4.2. si opta por acudir a las acciones de competencia desleal, el fundamento del
   petitum recaerá en el deber general de no dañar a otros, y tendrán que
   demostrarse tanto los hechos relevantes para adecuar el comportamiento del
   demandado a los ilícitos concurrenciales definidos en la ley, como el vínculo de
   causalidad entre esa conducta típica y la pérdida del actor, que deberá ser
   resarcida de manera integral.
   Ello implica que la acción de competencia desleal no puede ser usada para pretender la
   indemnización de perjuicios originados o causados por el incumplimiento contractual y no,
   atribuibles a las conductas desleales que se logren probar.